Stvaranje razlike tradicijom

Trgovina: Jedan od stupova razvoja Lisabona kroz povijest

Već više od dvije tisuće godina trgovina ima ključnu ulogu u gospodarskom, društvenom i kulturnom životu grada Lisabona, koji se nalazi na ušću rijeke Tajo. Zapravo, njegova povlaštena lokacija pogodovala je naseljavanju raznih ljudi u najnapućenijem gradu u zemlji. Osim toga, zbog svojeg strateškog položaja postao je važna trgovačka luka zbog logističkih ruta međunarodne trgovine i ostalih brodova.

Budući da je trgovina jedan od stupova Lisabonskog razvoja, tradicionalne lokalne trgovine uvijek su pridonosile definiranju osebujnog karaktera grada. Međutim, ti komercijalni objekti su u opasnosti od nestajanja uslijed prijetnje razvoja velikih nekretnina u središtu grada, kao i razvoja velikih trgovačkih centara na periferiji grada, a da ne spominjemo starenje njihovih vlasnika ili zakupaca, što obično dovodi do napuštanja tih aktivnosti.

U 2015. godini Lisabonsko gradsko vijeće pokrenulo je program Trgovine s poviješću kako bi zaustavili taj trend. Cilj programa je očuvanje i zaštitu tradicionalnih zanata koji gradu daju specifičan zaštitni znak, istodobno osnažujući njegovu gospodarsku aktivnost i revitalizirajući njegovu gospodarski i društveni proizvod.

Nagrade povijesnim trgovinama i restoranima kako bi im pomogli u izgradnji budućnosti

Pokretanjem programa “Trgovine s poviješću“ grad ne pridonosi samo očuvanju identiteta i slike grada, nego i borbi protiv manipulacije nekretninama i nereguliranog povećanja komercijalne najamnine.

Mjere zaštite programa za identificirane komercijalne objekte uključuju porezne olakšice ili izuzeća za vlasnike zgrada i pravo prvenstva za otkup zakupcima prilikom prodaje zgrada ili prostora.

Program "Trgovine s poviješću" uključuje tri upravna odjela grada Lisabona: Gospodarstvo i inovacije, Kulturu i Urbanizam. Program je usmjeren tradicionalnoj trgovini i njezinom položaju kao posebnoj karakteristici u gospodarskoj aktivnosti grada. Također, ima vrlo značajan utjecaj na lokalno zapošljavanje.

Inovativni karakter programa uglavnom leži u stvaranju radne skupine, uključujući pružatelje raznih gradskih servisa uključenih u proces te nastavnike i osoblje Fakulteta fine umjetnosti Sveučilišta u Lisabonu. Ovo sveučilište pridonijelo je stvaranju vizualnog identiteta programa i sudjelovalo u definiranju kriterija razlikovanja i njihovoj primjeni na terenu.

Savjetodavni odbor pokrenut je kako bi surađivao s ovom radnom skupinom, a uključuju se i predstavnici poslovnog, kulturnog, akademskog i civilnog sektora. Njihova uloga je odlučivanje o najvažnijim koracima programa, odnosno procesu odabira trgovina.

Konačnu odluku o priznavanju nagrada koje je predložio Savjetodavni odbor donosi gradska izvršna vlast. Tome prethodi razdoblje javne rasprave. Priznanje vrijedi za razdoblje od najmanje četiri godine, a može se i obnoviti ako su svi preduvjeti zadovoljeni.

82 trgovine i restorana nagrađeno titulom “Trgovina s poviješću“

Povijesno središte Lisabona nalazi se u središtu programa, točnije u okrugu Baixa-Chiado, gdje se nalazi većina objekata koje treba zaštititi ili. Međutim, program je proširen i na druge dijelove grada.

Gradsko vijeće u Lisabonu već je prepoznalo 82 komercijalna i restoranska objekta, nakon razdoblja intenzivnog rada koji uključuje istraživanje i terenski rad Radne skupine.

Tvrtke i/ili članovi organizacija civilnog društva podnijeli su još 125 prijedloga za ulazak u tu kategoriju. Novo proširenje bit će napravljeno u skladu s novim konkretnim nacionalnim zakonom objavljenim u lipnju 2017., kojim se uređuje režim priznavanja i zaštite objekata i jedinica od povijesnog, kulturnog ili društveno-lokalnog interesa (Zakon br. 42/2017 14. lipnja).

Kriteriji evaluacije su komercijalna aktivnost, materijalna imovina te kulturna i povijesna baština. Što se tiče komercijalne aktivnosti, razmotreni su sljedeći čimbenici: prepoznata dugovječnost, značaj za lokalnu povijest, aspekti identiteta i činjenica da su oni jedinstveni u smislu aktivnosti koje obavljaju. Materijalna imovina uzima u obzir umjetničku baštinu (arhitektura, ukrasni elementi i elementi namještaja, umjetnički elementi, odnosno umjetnička djela) i odgovarajuće nekretnine. Elementi koji doprinose kulturnoj i povijesnoj imovini manje su konkretni, ali i dalje relevantni: njihovo postojanje kao lokalni orijentir, potreba za zaštitom nematerijalne baštine i potreba za njihovom promocijom.

Neki od tih obrta proizvode vlastite proizvode, često na prodajnim mjestima ili vrlo blizu njih. To su male radionice koje su preživjele iz pogleda kupaca.

Grad je kreirao gradski fond koji pruža podršku po pitanju troškova trgovina u tri područja: održavanje ili obnavljanje fasada ili arhitektonskih i dekorativnih elemenata, komercijalno osvježenje te kulturne inicijative. Najamnine koje plaćaju trgovine zaštićene su od nekontroliranih povećanja za razdoblje koje je duže nego obično.

Participativni program

Priznanje trgovine prestižno je za sve strane: trgovac vidi zanimanje u rastu njegove poslovne jedinice, stanodavac vidi vrijednost u povećanju imovine, a grad čuva svoj identitet. U studenom 2017. godine pokrenuta je eponimska knjiga. Ilustrirana je fotografijama i drugim vizualnim materijalima koji prikazuju trgovine koje su do sada bile prepoznate. U vrijeme lansiranja, gradonačelnik Lisabona Fernando Medina je izjavio: "Ono o čemu se radi u ovom programu nije muzejska stvarnost, već investicija u budućnost življenja, poduzimajući težak balans između očuvanja baštine i održavanja gospodarske vitalnosti, dodajući gustoću programa."

Izložba nam je također omogućila da otkrijemo "Lisabon koji je živopisan, bogat i vrlo jedinstven. To je obilazak trgovina koje govore priču o Lisabonu, trgovina koje svojim arhitekturom, ukrasom ili proizvodima koje prodaju odražavaju eru monarhije, prve godine republike, vremena velikih poteškoća ili doba prosperiteta. One svjedoče o društvenim, estetskim i političkim pokretima koji su ih stvorili, a u nekim slučajevima čak su i ti pokreti rođeni unutar tih trgovina." (izvadak iz uvoda u izložbu).

Praksa koju je moguće transferirati

Grad je, kao jedan od 97 u Europi, nagrađen titulom URBACT-ove dobre prakse. Njegova prezentacija u Tallinnu na URBACT City Festivalu postigla je znatnu količinu interesa iz drugih gradova sudionika, kao što Sofia Pereira, koordinator programa, pojašnjava: "Primili smo različite iskaze interesa tijekom sesija na kojima smo sudjelovali u Tallinnu, od kojih su neki bili izravno od strane gradova prisutnih na Festivalu, a drugi od strane njihovih nacionalnih URBACT točaka ".

Ova titula je nagrada za snažnu investiciju grada Lisabona (to uključuje političare, tehničare, trgovce, akademike i predstavnike civilnog društva) u sektoru tradicionalnih aktivnosti s jakim utjecajem na kolektivno iskustvo.

Video o programu “Trgovine s poviješću“ možete pogledati ovdje.